Продвижение на региональном рынке, изменение технологий PR и рекламы в 2020 году. Этому посвящен новый номер нашего журнала «PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект». Статьи для него подготовили ученые из Санкт-Петербурга, Москвы, Екатеринбурга, Воронежа и Барнаула.
Статья профессора СПБГУ О.Г. Филатовой посвящена результатам исследования публичных коммуникаций глав российских регионов в соцсети «ВКонтакте».
В статье преподавателей АлтГУ проф. Н.В.Халиной, доц. Д. В. Аникина и доц. А.В.Жеребненко рассматривается опыт организации Международной Алтаеведческой ассамблеи «Алтай: Terra Scimus», которая состоялась в Барнауле в октябре 2020 г.
Доцент АлтГУ А. Г. Милюкова и выпускница кафедры МТРиСО АлтГУ А. А. Лазарева обобщают региональные особенности продвижения языковых школ в 2020 г.
Ренейминг как коммуникативная технология исследуется в статье профессора СПбГУ Л.В.Балахонской. Детально рассматриваются такие виды ренейминга, как «чистый» ренейминг и сопровождаемый изменением других атрибутов бренда; частичный и полный; корпоративный и товарный.
Исследованию псевдоитальянских марок продуктов питания в России (например, Даниссимо, Микаелло, Рустини, Аппетиссимо, Lorentini, Tralli Valli, Fruttolino, Nutti) посвящена статья доцента Воронежского государственного университета А.А. Давтян и выпускницы этого вуза К.Ю. Золотухиной. «С правовой точки зрения псевдоитальянские товарные знаки стоят на грани достоверной и недостоверной рекламы, ведь они потенциально могут ввести в заблуждение потребителя…, однако с точки зрения коммуникативной эффективности выбор итальянской тематики в качестве бренд-кода продвигаемого продукта обладает высоким потенциалом», - отмечают авторы.
Интернет-коммуникации российских вузов в условиях пандемии обобщают исследователи из РГСУ доц. Н. Н. Щетинина, доц. М. В. Гундарин и доц. И. В. Романов. На примере Санкт-Петербургского университета ИТМО они показывают: «в условиях пандемия нельзя сосредотачиваться на прямых продажах. Задача коммуникации в этот период — создание привлекательной, комфортной для потребителя атмосферы. Это наиболее эффективно происходит именно в социальных сетях».
Результаты исследования политики российских и зарубежных вузов, которая направлена на адаптацию иностранных студентов к социальной и академической среде в принимающей стране, представлены в статье авторов из Уральского федерального университета А.С.Юферевой, Ю. С. Кухаренко и Т. А. Хамидова.
Тренды рынка рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии изучены в статье доц. Воронежского государственного университета Е.Б. Кургановой и студентки Санкт-Петербургского государственного экономического университета А.С. Шерне.
Матрица PR- и рекламных коммуникаций парков для планирования и реализации различных коммуникационных проектов представлена в статье доц. АлтГУ Л.М. Комиссаровой и выпускницы нашего вуза А.С. Кузьминой.
В завершающем разделе журнала опубликована статья одного из студентов-победителей всероссийского фестиваля «Дни PR, рекламы и медиакоммуникаций на Алтае», который состоялся 13-30 апреля 2020 г. – Анастасии Коноваловой из Московского государственного университета. Статья подготовлена под руководством доц. МГУ А.А. Костиковой.
Научный журнал «PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект» выходит 2 раза в год. Журналу присвоен международный стандартный номер сериального издания (ISSN 2307-1982). Полнотекстовые версии вышедших номеров размещаются на сайте журнала и на сайте Научной электронной библиотеки.